Société de torréfaction basée à Bordeaux, Destination s’est imposé sur le marché des boutiques spécialisées Bio et de la Grande Distribution en quelques années seulement. Aujourd’hui leader en cafés, thés, sucres et cacaos biologiques, cette enseigne est une référence incontournable.

Destination a toujours été bio ou est-ce nouveau?
Christophe Lambard, Président: À l’origine, nous étions sur des produits gastronomiques et au bout d’un an d’existence, nous avons pris la direction des produits bio et du commerce équitable ce qui pour nous est une suite logique. Le bio représente aujourd’hui plus de 95% de nos volumes. Lorsque nous avons créé l’entreprise, il y a maintenant 10 ans, nous voulions démocratiser les produits bio et gastronomiques en apportant la vérité sur leurs prix. Le problème est que ce marché possède beaucoup trop d’intermédiaires, une façon de faire des marges plus importantes, ce qui n’a jamais été notre cas: nous ne sommes pas des «biopportunistes».
Parlez-nous de votre activité.
Christophe Lambard: Nous nous démarquons des cuissons-flash industrielles (de 3 à 6 minutes), notre torréfaction lente, entre 17 à 20 minutes, permet de révéler l’intégralité des arômes, ce qui n’est pas le cas lors d’une torréfaction flash où une grande proportion d’arôme ne se créée pas par l’absence de la réaction de Maillard (réaction chimique se produisant naturellement sur la fève au bout de 15 minutes de cuisson).
C’est par la cuisson lente, et uniquement par ce procédé, que l’intégralité des arômes du café peut se révéler. Nous sommes importateur direct de cafés, de thés, de sucres, de cacaos et depuis peu, de produits bio gastronomiques régionaux comme l’huile d’olive, le miel de montagne ou le jambon ibérique bio Pata Negra. Tous nos développements reposent sur des voyages (j’ai visité plus de 120 pays à ce jour) et des rencontres autour desquelles nous construisons des alliances fortes.
Nous trouvons courageux que dans l’hôtellerie et la restauration, des personnes se mettent au bio, car il est toujours plus compliqué dans ce domaine de valoriser cette démarche auprès des clients. Nous félicitons le choix de l’Hôtel Gavarni.
Comment envisagez-vous l’avenir du bio?
Christophe Lambard: En cette période de crise, notre démarche est fortement comprise par les consommateurs qui nous font confiance. Nous avons toujours pensé que seule la volonté des hommes permettra de revenir au 100% bio. Il y a 50 ans, il n’y avait que des produits naturels et biologiques. Si nous voulons aller plus vite, c’est par l’information du consommateur et le juste prix des produits bio que nous supprimerons définitivement tous les freins liés à leur expansion.
Destination – Centre de Caféologie
27-29 rue René Magne – Cedex 155
33083 Bordeaux
France
T. : +33.(0)556.112.747
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